logo

Оне функционишу у одређеном региону, оне су ефективан комуникациони канал за компаније које послују на одређеној територији, пошто оне допуштају утјецај на точке на регионалне кључне публике: власти, локална пословна заједница, потрошачи. Регионалне новине увек су засићене вијестима о достигнућима у раду домаћих компанија, овдје се наводи од отварања нових малопродајних ланаца, медицинских клиника или ресторана. Регионални лидери државних и приватних структура, лидери јавног мњења такође воле да говоре у регионалним медијима, јер је ово одлично средство за јачање њихове репутације.

Локални медији

Објављено на одређеној локацији: град, четврти, село. Они садрже корисне информације за становништво које живи овде. Дозволите произвођачима да комуницирају директно са потрошачима. Неопходно је, на примјер, за мала предузећа која раде на принципу "ходања". Локални медији обично се користе за директну комуникацију са потрошачима, широј јавности, партнерима, локалним властима, преносећи им детаљније информације о активностима компаније.

Сл. 3.6. Медијска класификација

Штампани медији

Према стручњацима, особа се најбоље памти у писаној форми. Штавише, читаоци штампе су, по правилу, формирани појединци са добро утврђеним зависностима и навикама. Свјежи новинар са шољом јутарње кафе је важан елемент стабилног и удобног начина живота, симбол угледа и успјеха за више хиљада привредника из различитих земаља свијета. Због тога и данас, публикације у штампи сматрају се важним корацима у јачању угледа компаније и њеног лидера. Базови штампаних медија су прилично разноврсни, што указује на разноврсност читатеља. Размотрите их детаљније.

Социјални и политички. Ово су, по правилу, савезне и регионалне публикације које покривају важне социјалне, политичке и економске проблеме једне земље. Публикација у таквим публикацијама омогућава организацији да се позиционира као друштвено одговорна, отворена и успешна, чиме повећава свој утицај и ауторитет у друштву.

Маса. То укључује публикације које садрже разне информације, од друштвено важних питања до савета за домаћинство и секуларне трачеве. Масовне публикације често покривају одређену област живота: моду, аутомобиле, спорт, дом и породицу, публикације за мушкарце, таблоиде итд. Ова врста штампе има велику циркулацију и намењена је широком спектру читача. Такве публикације су од интереса за произвођаче робе широке потрошње, било које друге масовне производе и услуге. Уз помоћ масовних медија, може се повећати видљивост компаније и њених производа, повећати број лојалних потрошача.

Бизнис Дизајнирани за представнике бизниса и шире јавности, покривају проблеме пословне заједнице уопште и различитих индустрија и тржишних сектора, спајања и аквизиција, конкурентних ратова, вијести са берзе и тако даље. Публикације у таквим публикацијама могу ојачати репутацију међу пословним партнерима, инвеститорима, повећати кредибилитет у професионалној заједници, владиним агенцијама.

Специјализовани и професионални. Они додирују актуелна питања одређене индустрије, помажу у лобирању интереса синдиката произвођача. Публикације у таквим публикацијама омогућавају компанији да повећа свој утицај и ојача ауторитет у својој индустрији иу професионалној заједници, прошири круг пословних партнера и привуче потрошаче из Б2Б (бусинесс-то-бусинесс).

Корпоративно. Тешко је прецијенити улогу такве публикације у формирању и развоју корпоративне културе и интерних комуникација. Корпоративно објављивање је ефикасан канал комуникације за предузеће, преко којег менаџмент компаније може да комуницира са особљем, повећавајући кохезију и лојалност. Истовремено, веома је важно пренијети информације сваком запосленом, што је посебно важно у структурама са хијерархијским моделом управљања, гдје се информације традиционално спуштају "од врха до дна". Ако је таква публикација интерактивна и сваки уобичајени запослени може да учествује у томе, то помаже да се знатно повећа веродостојност организације.

Приликом избора формата корпоративне публикације, долазе из сврхе и публике за коју је намењен. Ово може бити новине, магазин, радио. Можда комбинација неколико формата одједном, на пример, корпоративни магазин ММЦ Норилск Ницкел недавно је допуњена звучном апликацијом која укључује аудио верзије чланака и пријатну музику.

У компанијама у којима је тешко организовати брзу дистрибуцију штампаних материјала, креирају се електронске верзије корпоративних публикација које се постављају на унутрашњу мрежу предузећа. И где сви запослени имају приступ мрежи, могуће је у потпуности замијенити штампану верзију публикације уз електронску верзију - као посебну редовну публикацију, или дијелове интегрисане на портал интранета корпорације који се ажурирају како информације постају доступне.

Важно је споменути корпоративна издања оријентирана на спољашњу Б2Б и Б2Ц публику (бусинесс-то-цлиент). Они су дизајнирани да промовишу компанију и своје производе међу потрошачима и пословним партнерима. У овом својству, корпоративни медији су блиски специјализованим и професионалним публикацијама. Дистрибуирају се углавном у канцеларијама и продајним областима компаније, као и претплатом.

Топ 100 најбољих руских онлајн медија

Главни критеријуми и методологија оцјењивања:

  • Ауторитет публикације (стручна процена)
  • Достигнути руска говорна публика (подаци из отворених извора)
  • Друштвени значај медија (стручна процена)
  • Приоритетно покривање позитивних догађаја (стручна процена)
  • Једноставност употребе на мобилним уређајима (стручна процена)
  • Анксиозност и количина рекламе на сајту (фактор смањења)
  • Квалитет људског капитала запослених у публикацији (стручна процена)
  • Прогресивност и иновација објављивања мреже (стручна процена)
  • Доступност верзије папира (фактор смањења)
  • Степен свијести највишег руководства технолошке револуције у области штампаних медија (експертска процјена)
  • Личност менаџера (стручна процена)

Медиалогиа: Топ 100 најбољих интернет / онлине медија 2016 *

  1. РТ (Русија, САД)
  2. Лифе.ру (Россиа)
  3. РБЦ (Русија)
  4. Ведомости (Русија)
  5. Газета.ру (Россиа)
  6. Вести.ру (Россиа)
  7. Лента.ру (Россиа)
  8. Интерфак (Русија)
  9. Коммерсант (Русија)
  10. Вхите Скуаре Јоурнал (Русија)
  11. Киша (Русија)
  12. Вести РИА (Русија)
  13. Россијскаа Газета (Россиа)
  14. Тхе Виллаге (Русија)
  15. Известиа (Русија)
  16. Москва Цити Јоурнал (Русија)
  17. Украјинска истина (Украјина)
  18. Газета.уа (Украина)
  19. ТАСС (Русија)
  20. Евенинг Мосцов (Русија)
  21. Спутник (Белорусија)
  22. Кореспонденција (Украјина)
  23. ТУТ.БИ (Белорусија)
  24. СВЕТ 24 (Русија)
  25. Аргументи и чињенице (Русија)
  26. КМ.РУ (Россиа)
  27. Федерал Пресс (Русија)
  28. РЕГНУМ (Русија)
  29. Комсомолскаа правда (Россиа)
  30. Белоруски Партизан (Белорусија)
  31. Репортер УА (Россиа)
  32. Фрее Пресс (Русија)
  33. ТЦ Стар (Русија)
  34. Медуза (Русија)
  35. Политичка Русија (Русија)
  36. Главред (Украјина)
  37. РЕН ТВ (Русија)
  38. УНИАН (Украјина)
  39. Ехо Москве (Русија)
  40. Лефт Банк (Украјина)
  41. БФМ.ру (Россиа)
  42. Независимаиа Газета (Русија)
  43. Бровсер (Украјина)
  44. Навини.би (Белорусија)
  45. Укринформ (Украјина)
  46. Детаљи (Украјина)
  47. НТВ (Русија)
  48. УРА.РУ (Россиа)
  49. Новаиа Газета (Русија)
  50. Аргументи недеље (Русија)
  51. Радио Маиак (Русија)
  52. Росбалт (Русија)
  53. СОУТХ (Русија)
  54. ТСН (Украјина)
  55. Полит.ру (Россиа)
  56. ТОДАИ.уа (Украина)
  57. ЕАДаили (Белорусија)
  58. Глас (Украјина)
  59. ВЛАД ТИМЕ (Русија)
  60. Планет Тодаи (Русија)
  61. ТВЦ (Русија)
  62. ВЦ.ру (Россиа)
  63. ТЈоурнал (Русија)
  64. Телеграпх (Украјина)
  65. Вести Белорусије (Белорусија)
  66. Московски Комсомолетс (Русија)
  67. Лоок (Русија)
  68. Реедус (Русија)
  69. Невинформ (Русија)
  70. ЕурАсиа Даили (Русија)
  71. Саговорник (Русија)
  72. Дијалог (Украјина)
  73. # ГОВОРИТМОСКВА (Русија)
  74. Бусинесс Петерсбург (Русија)
  75. СВОПИ (Русија)
  76. Даис. Ру (Россиа)
  77. Исланд (Украјина)
  78. Руски дијалог (Русија)
  79. Правда.ру (Россиа)
  80. БелаПАН (Белорусија)
  81. Труд (Русија)
  82. Невсбел.би (Белорусија)
  83. Невсланд (Белорусија)
  84. ПОСЛОВНИ ЛЕАДЕР (Белорусија)
  85. Руски свет (Русија)
  86. Утро.ру (Россиа)
  87. Национална новинска служба (Русија)
  88. Дело.уа (Украина)
  89. Онлине.уа (Украина)
  90. О бизнису. (Белорусија)
  91. Накануне.ру (Россиа)
  92. НевсРуЦом (Русија)
  93. Националне вести о Русији (Русија)
  94. Бусинесс Онлине (Русија)
  95. Суштина догађаја (Русија)
  96. Коментари УА (Украјина)
  97. Схоутбок (Украјина)
  98. ТМН (Русија)
  99. Први Казан (Русија)
  100. Соутхерн Федерал (Русија)

* Према аналитичарима Вхите Скуаре Јоурнал (ова оцјена је субјективно мишљење групе стручњака и не претендује на научну тачност).

Оцена најбољих медија Уједињене Русије (Киеван Рус, Мусцови, Белаиа Рус), према пословном онлине часопису Вхите Скуаре Јоурнал.

Страни медији (на пример, Форбес) су намерно искључени из рејтинга, чак и ако имају руски правни ентитет.

Концепти "руског, руског" у овој публикацији користе се у значењу "везано за Русију ** (** државно образовање на чијој се територији тренутно налазе три релативно независна међународна субјекта - Русија, Украјина, Белорусија)".

Масовни медији (медији)

У верзији књиге

Том РУСИЈА. Москва, 2004, с. 458-460

Копирај библиографски линк:

Масовни медији (медији)

Закон Руске Федерације "О масовним медијима" од 27. децембра 1991. дефинише масовне медије као скуп часописа, радија, телевизије, видео програма, кинолошких медија, других облика периодичне дистрибуције медија. Усвајање овог регулаторног акта, као и Закон о СССР-у "О штампе и другим медијима" (1990) који су му претходили, представља нову фазу у историји националног новинарства. По први пут у историји Русије, активности медија регулисане су посебним законом, у којем су формулисана основна правила. правила за оснивање, регистрацију и функционисање масовних медија прогласила су неприхватљивост било које цензуре. Ово је отворило широке законске и професионалне могућности за раст. новинара и медија уопште у покривању најважнијих догађаја политичког, економског, друштвеног и културног живота земље. На основу раста. законом о масовним медијима иу складу с њим усвојени су савезни закони о економској подршци за медије и издавање књига, на обавезној копији докумената, председничким декретима и владиним уредбама којима је утврђен правни основ за објављивање, издавање дозвола за емитовање телевизије и радија итд. Руска Федерација о медијима, кат Срна, заузврат, се заснива на одредбама чл. 29 Устава Руске Федерације о слободи масовних информација, неприхватљивости цензуре, права сваке на информације и слободе изражавања.

Руски регионални медији

Часопис "Региони Русије: национални приоритети" основан је у јуну 2005. године уз подршку гувернера Тјуменског региона С.С. Собјанин (данас - шеф Москве). До данас је часопис постао утицајна федерална публикација са независном уређивачком политиком, претворена у пуноправну трибину региона Руске Федерације, савезних и регионалних власти и привредних субјеката.

Часопис часописа

Мосес Фурсхцхик: Регије захтевају "промоцију"

Настављамо да објављујемо материјале из најновијег броја часописа "Региони Русије". Данас - главни недостаци система државне подршке за регионалну индустрију у материјалу руководиоца Стручног савјета Комитета РС за индустријску политику РСПП, Пх.Д. Мојсије Фурсцхик коментира поверед би...

Преглед медијског тржишта

1. УВОД

Масовни медији (масовни медији) - систем тела за пренос информација јавног информисања користећи техничка средства, као и одређивање дневних поступака за прикупљање, обраду и дистрибуцију информација масовној публици.

У складу са одредбама законодавства Руске Федерације, медији укључују: часописе, мрежне публикације, ТВ канале, радио-канале, телевизијске програме, радијске програме, видео програме, кинолошке новине, друге облике периодичне дистрибуције масовних информација под трајним именом.

Велики број стручњака сматра да је термин сам медиј тренутно застарео, с обзиром да његова сама формулација указује на једнострану оријентацију канала за дисеминацију информација - од врха до дна. Још модернији и рефлектујући суштину ствари може се назвати појам "средства масовне комуникације" (КМС).

Традиционално, цео медијски систем је подељен у три главне групе:

Интернет медији - према неким стручњацима, имају карактеристичне особине медија, а према другима не могу се приписати медијима.

Класификација медија (КМС) може бити и на другим основама:

транснационални медији - служе информационе потребе становништва на међународном нивоу, у неколико држава

национални медији - радити широм земље или већином

регионални медији - служе једној административној јединици или историјски успостављеном делу земље, који карактеришу одређене карактеристичне особине

локални медији - округ, град, корпорација и тако даље

2. АНАЛИЗА ТРЖИШТА

Прошле године је било прилично тешко за медије, не само у Русији, већ иу читавом свету. Многе компаније су морале оптимизирати трошкове, као и тражити нове стратешке изворе прихода. Међутим, многи тржишни сегменти имају добре изгледе и потенцијал раста. Главни трендови на глобалном тржишту укључују:

активније коришћење информационих технологија и дигиталних канала

развој мобилних технологија и повећање броја корисника смарт телефона

примена нових технологија, укључујући "велике податке" (велики подаци)

повећавајући улогу висококвалитетног садржаја у условима обиља информација

користећи различите платформе за дистрибуцију садржаја (стратегија 360)

формирање тимова који се састоје од високо квалификованих стручњака

Свуда у свету, Интернет и телевизија су све популарнији медијски канали. У овим сегментима значајан део укупних прихода од тржишта је концентрисан. Стручњаци предвиђају годишњу стопу раста онлине оглашавања до 2020. године на 11,1%; Тако ће обим овог тржишта у 2020. години достићи 260 милијарди долара.

Слика 1. Приходи глобалне медијске индустрије по сегментима, 2015 и 2020 (прогноза), милион долара

Основни глобални тренд данас је све већа конкуренција између глобалних технолошких компанија, преузимајући улогу медија или једног од њихових дистрибутивних канала. На примјер, друштвене мреже објављују вијести, објављују вијести и забавне видео снимке и нуде могућност преноса уживо. Главни алат за привлачење публике је квалитетан садржај.

Франшизе и добављачи

Удео мобилних садржаја се повећава. Према експертима, у блиској будућности гледање различитих садржаја са мобилних уређаја премашиће приказе са рачунара. Успешни су они медији који узимају у обзир такве промене.

Како се захтеви за садржај постају све више и више, његова производња постаје све скупља. Ово се односи и на индустрију забаве (забавни програми, веб локације и услуге, и на медије). Учесници на тржишту тврде да ће такав пораст цијена садржаја у будућности довести до чињенице да само приходи од оглашавања неће моћи покрити све трошкове; монетизација услуга корисницима постаје неопходна.

Истовремено, раст тарифа за услуге охрабрује кориснике да траже бесплатна правна или потпуно незаконита средства за добијање информација. Испоставља се зачарани круг у коме медијске куће неће моћи да монетизују своје активности.

Цена садржаја је нижа на телевизији, у дигиталним медијима, на Интернету. То значи да ће чак иу кризи показати стабилније резултате, а након његовог завршетка они ће се опоравити брже.

Током прошле године, већина сегмената медијске индустрије показала је негативан тренд дохотка. Ово је у великој мјери резултат пада активности оглашивача - многе компаније значајно су смањиле оглашавање буџета у тешком економском стању. На примјер, према резултатима 2015, тржиште телевизијског оглашавања смањило се за 15%, а радио тржиште - за 32%.

Слика 2. Структура прихода медијске индустрије у Русији, 2016, милион долара

На ситуацију утичу не само макроекономски фактори, већ и унутрашња регулација. На примјер, почетком 2016. године ступиле су на снагу нове измјене и допуне Закона о масовним средствима, према којима удио страног капитала у главном граду руских медија не би требао бити већи од 20% (раније, овај показатељ је био ограничен на 50% и примјењен само на радио и телевизију).

Упркос низу таквих негативних фактора, медијско тржиште не показује оштар пад, многи сегменти и даље су прилично стабилни. Изузетак је спољно оглашавање, као и штампање новина и радија. За остале сегменте, раст се пројектује по просјечној годишњој стопи од 6,3%, што је више од свјетског просјека (4,4%).

Услед ширења Интернет и мобилних платформи, традиционални штампани медији су у стању озбиљног пропадања популарности. Не само званична статистика о промету и броју периодичних публикација, већ и смањење броја киоска може сведочити о томе - од 2004. до 2016. године пала је са 42 хиљаде на 29 хиљада јединица (-31,5%). Стезање законодавства у области оглашавања испоставило се и негативним фактором утицаја - због тога, руски штампани медији су изгубили око 60% тржишта оглашавања. У марту 2014. године, државна субвенција за испоруку претплата је отказана, због чега је претплатнички тираж новина и часописа крајем 2014. године пао за 20,2%, а према резултатима прве половине 2015. године - за 22%. У монетарном смислу, обим тржишта је у стању стагнације, али само због повећања цена за штампане производе, који су у протеклих годину дана износили око 20%.

Занимљив тренд је повећање броја људи који само требају користити један или два медијског канала - њихов број је око 40% укупног становништва; Просек је око три медија канала по особи.

Графикон 3. Дистрибуција новинске публике по платформама (према Удружењу ревидираних медија, АММ)

Као што се може видети из горњег графикона, значајан дио популације и даље преферира штампане медије. Према анкетама ВТсИОМ-а, 73% одрасле популације нису спремне да напусте папирни медиј и оду на електронски. Ипак, публика алтернативних канала дистрибуције стално расте. Највеће стопе раста публике и његово задржавање имају медији, комбинујући два или више канала.

Руски регионални медији

Аутобус са групом руских туриста срушио се у јужној Турској. 11 Руса су патили.

Русија је одредила рекорд на обали Сирије

Упркос чињеници да је Владимир Путин најавио завршетак војне операције у Сирији и повлачење контингента из земље у децембру прошле године, Русија је концентрисала највећу флоту у Средоземном мору од свог учешћа у овом сукобу. Пиши о овој "Новости" у вези са Министарством одбране Руске Федерације.

Демонстранти су покренули немире у Немачкој

У Немачкој, сукоби "десног" и "левог" радикала довели су до чињенице да је неколико особа хоспитализовано са повредама. Инцидент се догодио у понедјељак у граду Цхемницу.

Импеацх Трумп. "Хавкс" кокоши житарицама

Трумп никад није био тако близу политичком неуспјеху.

Александр Воротников

Како су заштићене посебне природне територије у Русији?

Сергеј Катирин

Мали бизнис је најтраженија веза у привреди која омогућава успјешно превазилажење санкција

Мојсије Четврти човек

Победник трансфера спољнотрговинских трансакција у националним валутама биће један

ДРУШТВО
У Русији може увести новчане казне за лансирање беспилотних летелица

Руска влада је припремила закон којим се прописује казна за кршење правила за коришћење ваздушног простора при коришћењу нерегистрованих ваздухоплова без ваздушног саобраћаја (УАВ), слично оном који се примењује на чланове летачких посада авиона са чамцем.

Владимир Путин ће поднети жалбу на реформу пензионе у подне

Владимир Путин ће у среду у поднева у московском времену дао телевизијску адресу о промени закона о пензијама. Говор шефа државе телевизијске компаније је 35 минута.

Учења "Исток-2018". Најмасовнија мобилизација у последњих 37 година

Министар одбране Сергеи Схоигу најавио је најамбициозније вјежбе од 1981. године. Током "Исток-2018" више од 300 хиљада трупа ће бити стављено под пиштољ. Око 36 хиљада јединица војне опреме, око хиљаду авиона и хеликоптера, користе се северне и пацифичке флоте. Вјежба ће бити што ближе борби, нагласио је министар.

Руски студенти ће бити у стању да избегну регрутовање тако што ће проћи посебну обуку.

Зуммер Маг је схватио шта је то.

ПОЛИТИКА
Владимир Путин је испалио 15 генерала

Руски лидер Владимир Путин потписао је уредбу о оставци 15 генерала који су били на положају у Великој Британији, Министарству унутрашњих послова, Министарству за ванредне ситуације и Федералном заводу за извршење кривичних санкција. Одговарајући документ је објављен на званичном Интернет порталу правних информација.

Дмитриј Медведев пронађен!

Први пут за две недеље, премијер Дмитриј Медведев појавио се у јавности - састао се са вршиоцем дужности гувернера Низхни Новгород, Глебом Никитином.

Фјучерси на слетању. Суд је ухапсио Навалнија 30 дана

Јавна личност вјерује да на тај начин желе да га спрече да учествује у припреми за акцију против пензионе реформе

На Доналду Трумпу банда и мртви

Све две године када Доналд Трумп држи положај председника Сједињених Држава, напади на њега не заустављају. Медији, политичари, стручњаци - сви траже прилику да додирну шефа државе. А за изборе за Конгрес, који ће се одржати у новембру 2018. године, ситуација се само загријава.

РЕГИОНИ Руске Федерације
Постали су познати детаљи о нападачима на војном ецхелону у Трансбаикалији

На предвечер на Транс-Баикалској територији, око десет људи је покушало напасти војни воз

Нови погон за производњу доломитног шљунка почео је рад у Свердловској регији

ЛЛЦ Уралдоломит - једна од одјела Транссибурал Гроуп оф Цомпаниес покренула је другу фазу предузећа за производњу рубова у доломиту у селу. Билимбај недалеко од Первоуралск.

У Трансбаикалији су непознате особе напале војни ешлон

Непознати људи покушали су да нападну војни ешлон на Транс-Баикалској територији. Један од њих је пуцао, други су нестали, јављају службе за медије из Источне војне области.

Гувернер Магаданске регије постао је почасни грађанин Нижњи Тагил

Вршилац дужности начелника "Низхни Тагил" Владислав Пинаев предао је награду за награду и значку "Почасни грађанин Нижњи Тагил" вршиоцу дужности шефа Магаданског округа Сергеја Носова.

ЕКОНОМИЈА
Владислав Кочетков: ФИНАМ инвестира у Русију

Ексклузивни интервју "Регије Онлине" са председником инвестиционог холдинга "ФИНАМ" Владиславом Коцхетковом

Недостатак државне подршке је дискриминација домаћих произвођача.

Ово је изјавио заменик председника Одбора за економску политику и индустрију у Државној Думи, први потпредседник руске инжењерске уније Владимир Гутенев, коментаришући предлоге радне групе за пројекције буџета за 2019-2021. Године у вези државне подршке бродоградњи, транспорту и пољопривреди.

Карактеристике руских медија

Садашње стање система СМИ Русија карактерише стално превазилажење линије преласка. Интеграција руских медија у светски медијски контекст расте: руски медији активно савладају Интернет; Све је већа популарност нових канала комуникације и примања информација везаних за мобилну телефонију.

Карактеристике савременог руског медијског система:

· Формирано оглашивачко тржиште директно утиче на активности медија и, уопште, на читаво стање медијске економије, која се заснива на принципима слободног тржишта - самозадовољству, слободној конкуренцији, профитабилности и профитабилности, самофинансирању;

· "Подела рада", која је традиционална за савремене тржишне медијске системе између штампаних и аудио-визуелних медија, карактерише посебна пажња новинарима на анализирању догађаја и повећању пажње на инфотаинмент ТВ-а;

· Квалитет медитеранског кратера (медијске моћи) савременог друштва формира нови систем функција и вредности професионалних активности новинара, на основу које новинари дјелују као продуценти (ствараоци) јавног мњења са свим посљедичним последицама;

· Инфотаинмент изражава жељу произвођача да предају вести у виду забавних програма или наговештавају забаву.

Територијални фактор игра водећу улогу у одређивању карактеристика руског медијског система. Као највећа земља на свету, Русија има више од 90 регионалних и локалних географских медијских тржишта. Они не личи једни на друге и различити су у њиховим облицима и природи активности.

Посебност модерног медијског система у Русији такође је да, на први поглед, чини се да не постоји јединствени систем: тржиште Москве није као регионална тржишта. Овим се олакшава вишеслојни административни систем, различита географија и економска ситуација у регионима, неједнака расподела природних и људских ресурса и развој комуникационих линија.

Модерни систем Русије може бити представљен различитим моделима заснованим на различитим принципима медијске интеграције.

Медијски политички модел укључује четири главна нивоа.

Први ниво је најважнији, формирајући федерални (национални) руски информативни простор. На овом нивоу постоје електронски руски масивни медији - централне телевизијске канале, примљене широм земље, висококвалитетне публикације у Москви ("утицај на новине"). Ове медије обично контролише политички капитал, мада многи од њих имају мешовито власништво или су у власништву државе. Ово је алат у политичким кампањама.

Други ниво - штампани и електронски медији о руском, међурегионалном и регионалном покривању представљају комерцијалне публикације, телевизијске и радијске компаније. Ово укључује све пословне периодике, комерцијалне телевизијске и радио станице које имају приступ регионима (Екхо Москви, Русское Радио, Ауторадио, итд.), Али нису у цијелој земљи у смислу доступности публике. Ови медији су структурално интегрисани у систем медијске политике, кроз политичке инвестиције или функционално - у контексту специфичних информативних кампања. Овај ниво игра улогу окружења која може или допринети избледјивању информативних кампања.
(ефекат "јастука"), или да дјелују као ресонатор, множећи њихову ефикасност много пута.

Трећи ниво (регионални електронски и штампани медији) контролишу локалне управе или велике регионалне корпорације. Стварна дистрибуција моћи у регионима постаје важна. Ако је регион у целини аутократски, регионални информациони систем постаје изузетно затворен.

Четврти ниво је Интернет, што је огроман скуп комуникационих канала који такође може користити систем медијске политике за различите сврхе.

Функционални модел представља однос традиционалних и иновативних канала преноса информација и обухвата два главна елемента: традиционални и иновативни медији.

Штампани медији - новине, часописи, билтени и други периодични штампани материјали, који имају два правца развоја - савезни или национални и регионални. Телевизија - телевизијске компаније регионалног и савезног правца. Радио емитовање - радио компаније регионалног и федералног правца. Ови структурни елементи се приписују традиционалним медијима.

Интернет, који се сада развија у Русији као демократски, али функционише у складу са економским законима, комуникацијским сектором, у овом моделу називају се иновативни медији.

Главни нивои модерног медијског система у Русији:

И. Електронски и штампани медији који чине јединствени информациони простор (обично контролисан од стране државе или политизованог капитала).

ТВ - "Канал 1", "Русија", НТВ, "Култура", "Спорт".

Радио - "Радио Русије", "Маиак".

Принт - "Россијскаа Газета".

Новинске агенције - ИТАР-ТАСС, РБЦ.

Ии. Комерцијалне публикације националне и регионалне покривености. Нису у цијелој земљи у смислу досега публике.

ТВ - ЦТЦ, ТНТ, Рен-ТВ, ДТВ, Домашни, итд.

Штампа - "Коммерсант", "АиФ", "КП", итд.

ИИИ. Регионални медији. Јединственост регионалних медија у Русији лежи у постојању различитих врста медијских модела.

Ив. Интернет и не-системски медији (Радио Либерти, Деутсцхе Велле, руска служба ББЦ-а, итд.), Који се контролишу изван државе.

В. Полимедиа - велики медијски холдинги: државни холдинг ВГТРК, регионални представништва. Газпром-медиа (НТВ, ТНТ, магазини - Итоги, 7 дана, итд., НТВ +), ЛУКОИЛ-медиа (Цханнел 1)
АФК-систем (ТВЦ, Московскаа правда, литературниј лист, и др.).

Парадокси масовних медија

Као важан извор информација, медији су осмишљени тако да осигурају највећу могућу објективност у презентацији информативног материјала како би их примаоци адекватно разумели. Са друге стране, масовни медији, као извор масовних информација, поседују низ специфичних, контрадикторних особина која их карактеришу као механизме генерисања мита, као креатори фиктивних, нестварних светова. Г.Г. Похептсов разликује седам таквих особина, назива их парадоксима [21].

1) Парадокс избора: од милион догађаја, преносе се само стотине. Избор би требао бити базиран на одређеним филтерима вриједности. Ослањање на субјективне (процјене и вредности) у одређеној мери "савија" свет. У обзир су укључени и разлози економског, политичког и спектакуларног поретка.

2) Парадокс норме: Информациона политика масовних медија спада у два вектора: објективно покривање догађаја и фокус на неочекиване, ванредне догађаје, док је други вектор доминантан. Ово даје примаоцу искривљен поглед на стварност као високо нестабилан ентитет, што доводи до повећања анксиозности и песимизма у друштву. С друге стране, потрага за сензацијама у медијима међу популацијом формира идеју о сталној преваленци свијетлих, ванредних догађаја као норме живота, што доводи до жеље да на било који начин диверзификује своје постојање.

3) Парадокс узајамног утицаја: не само да стварни свет утиче на информативни свет, већ и закони света информисања утичу на свет догађаја. Можемо навести следеће примере: узимање талаца одвија се под великим утјецајем њихових накнадних рефлексија у КМС-у; Посете државника прилагођавају се тренутном извештавању главних информативних емисија ове земље.

4) Парадокс размене: кад је телевизијска политика постала главни детерминант у стварном животу. У овој серији релевантни рад Д. Рисмана показао је да јунаци данашње цивилизације нису били лидери производње, већ лидери потрошње, од којих се политички лидери требају преоријентисати на глумачки стил, односно поновљиво понашање се редефинише према законима уметничке стварности.
Т. Паттерсон је такође показао да КМС заправо врши функције странака у САД због слабости тог другог.

5) Парадокс приоритета одговора: успјешан одговор на поступке других често је у очима јавног мњења већи од самих акција.

6) Парадокс митолошког тумачења: медији не само да обликују нове митове, већ и морају да одржавају већ успостављене. Као што се испоставило, дати смо приоритет догађају који се уклапа у одређену митолошку шему. То јест, догађај је обрађен од нас само онда када истовремено са њим имамо резултујућу митолошку интерпретацију. Осим тога, особа треба да "храни" своје митове, гурачи га да читају новине, гледају ТВ програме, како би се уверили да су његови митови тачни. А борба са митовима се доживљава као веома болна: особа укључује све могуће одбрамбене механизме како би то спречила. Као последње средство, у циљу очувања митолошке шеме, препознати ћемо догађај као изузетак од правила.

7) Парадокс асиметрије: потешкоћа у повратним информацијама. У свакодневној комуникацији, људи стално мењају ставове, постају алтернативно причајући и слушају, ау случају масовних медија, улоге су фиксиране: неки увек кажу, други увек слушају.

Сва ова својства постоје као трендови, али праве акције медија као комуникатора често су повезане са превазилажењем ових трендова. Пуно је учињено како би се пружила повратна информација публици, да се мотивише избор канала, да се сегментира публика.

Такође је важно напоменути да постоји конкуренција између различитих комуникатора, масовни медији се боре за публику. У систему савремених масовних комуникација, прималац је, по правилу, изложен готово истовременим ефектима више комуникатора.

56. Оглашавање у структури савремених масовних медија.

Медијско планирање и селекција

Сваки медиј - новине, часописи, радио, телевизија, пошта, билборди, огласи на улицама и тако даље - има карактеристике и карактеристике које су од ње специфичне само у односу на одређене друштвене групе. Оглашавач и агенција треба да планирају које медије треба да користе како би привукли купце, намијењене као предмет рекламе. После тога, задатак особе која планира рад са медијима је да из расположивих медија изабере такве радио станице, телевизијске програме, новине и тако даље, што би на најефикаснији начин могло постићи жељени резултат. Функција медија, стога, укључује два главна процеса: планирање и избор. Појавио се широк спектар медија, а свака од њих нуди све већи број утјецајних алата. На пример, телевизија је фрагментирана у компоненте као што су телевизијске мреже, синдицирана телевизија, кабловске телевизијске мреже, локална телевизија и емитовање кабловске телевизије на локалном нивоу. Тренутно постоје часописи који имају за циљ било који сегмент становништва, па чак и општи часописи који се објављују широм земље, постављају питања за одређене регионе земље или одређене демографске групе, пружајући оглашивачима готово неограничене могућности. Поред тога, нетрадиционални медији за оглашавање (видео и рекламе) проширују опсег могућности оглашавања.

Оглашавање у новинама и часописима је широко распрострањено и има највећу ефикасност - оглашавање у штампи траје око 70% тржишта огласа. Што се тиче трошкова, рекламирање штампе је само на телевизији.

Приликом избора часописа за оглашавање, морате узети у обзир циркулацију, публику, трошкове и техничке могућности. Стопе рекламирања часописа могу се утврдити са неколико фактора: примарно и секундарно читање, број претплатника и продаја на мало, као и однос гарантованог промета у стварном.

Телевизијски ваздух је еволуирао брже од било којег другог оглашивачког медија у историји, захваљујући јединственим могућностима које пружа оглашавачима: медији не могу да се упореде са масовном публиком; комбинација звука, визуелне слике и кретања; могућност приказивања производа; потенцијалну употребу специјалних ефеката; фактор поверења када се све деси тачно пре ваших очију; присутан ефекат. Такође постоје бројни недостаци: повремени трошкови, кратки век трајања, обиље конкурентског оглашавања и генерално излагање ефектима видео технологије. Да би купио време за емитовање у одређеном програму специјалисту, неопходно је одредити који су програми најефикаснији у смислу достизања циљне публике.

Највећа предност радија је његова способност да обезбеди широку покривеност и посебност са високом селективношћу публике и веома високим повраћењем инвестираног капитала. Упркос својим огромним предностима, радио је традиционално имао неколико озбиљних грешака: то је само аудио и у процесу сагледавања рекламних порука емитованих путем радија, визија кроз коју особа добија до 90% информација не учествује. Осим тога, радио оглашавање компликује успостављање двосмјерне комуникације с потрошачем, често он нема рјешење за рјешавање адресе, телефона, имена компаније или производа пренетог у огласу.

"Поштарско оглашавање" је термин који се користи за све облике рекламирања који се шаљу директно потенцијалним купцима. Леттери, разгледнице, летци, брошуре, постери, каталоги. Рекламни текст се може састојати од једне реченице или заузимати десетине страница. По обиму средстава потрошених путем поштанског оглашавања налази се на трећем месту, а испред ње само телевизија и новине. Оглашавање поштом је један од најефикаснијих начина на који оглашивач може пренијети своју идеју купцу. Истовремено, то може бити најскупље средство за израчунавање трошкова по купцу. Као рекламни алат, има неколико предности. То укључује: селективност, флексибилност, контролу, личну изложеност, ексклузивност и присуство фактора непосредног одговора на оглашавање. Недостаци поштаног оглашавања су високи трошкови по потенцијалном купцу, честа кашњења у испоруци, недостатак информационог медија за одржавање текста, одређени проблеми са селективношћу публике и негативан став јавности према овом оглашивачком медију.

Спољашње оглашавање има бројне особине које су атрактивне за оглашавача. Брза покривеност, веома високе фреквенције, флексибилност и велики утицај. Његове слабости су: потреба за кратким рекламним текстом, значајно ограничење у покривању уских демографских група, дуго времена за припрему и производњу и негативне појаве везане за бившу репутацију овог оглашивачког медија. Осим тога, неки оглашивачи су обесхрабрени високим трошковима унапред, као и немогућност лично провјерити доступност релевантног оглашавања на одређеним билбордима.

Параметри раста интернета изнова и изнова превазилазе прогнозе многих аналитичара тржишта оглашавања, који врло често потцењују ову врсту масовне комуникације. Интернет дуго није био "мали" начин комуникације, упркос свим нетачности које могу настати приликом процјене његове профитабилности (фрагментација тржишта и проблем покривања ове врсте медија, процјена тока средстава која се заснива на информацијама од интернет оператера, релативна непрозирност играча тржиште).

57. Најновији канали информисања.

1. Земаљска ТВ - дистрибуирана преко земаљских станица репетитора.

1) Доста великог броја публике

2) Може покрити одређени регион и цијелу земљу

3) Цена једног контакта је мала

4) утиче на слух и вид.

5) Можете подржавати оглашавање у новинама

1) Висока цена оглашавања

2) Тешкоће у дјелотворном покривању Централне Азије

3) Не могу видјети огласе 2 пута

4) Велика рекламна конкуренција

5) Публика перцепира рекламу пасивно.

1) јефтиније од емитовања и у вези са емитовањем и производњом

2) Покрива одређена подручја

3) интересантни и мали оглашивачи

1) Немогуће је доћи до сваког потрошача на тржишту

2) мању општу публику у односу на емисију

3. Сателитска ТВ

1) Покрива публику коме. На географији, економски или технички разлози нису добили земаљску и кабловску телевизију

2) Досегање уске публике (растварача)

1) Мали број гледалаца

2) Квалитет рецепције зависи од времена.

1) постизање активне, солвентне публике

3) Релативно мали број гледалаца.

58. Планирање коришћења информационих канала у оглашавању (медијско планирање).

Медијско планирање је уметност правилног и економског планирања оглашавања.

Медијско планирање је постављање огласа. поруке у медијима оглашавања, чији се ефекат мјери потпуношћу постизања циљева постављених прије оглашавања, минимални трошкови смештаја.

Планирање медијске сцене: 1) постављање тржишта. циљеви 2) постављање циљева и циљева оглашавања 3) дефинисаних е креативним. Стартовање 4) Планирање медија 5) Усвајање буџета рекламних кампања.

Медијско планирање обухвата:

· Идентификација приоритетних медијских категорија;

· Одређивање оптималних вредности индикатора учинка (ТРП, покривање, фреквенција итд.);

· Фазе планирања рекламне кампање у времену

· Расподјела буџета по категоријама медија.

Медијски план садржи следеће одељке:

· Медији. Овај одељак наводи све медије у којима ће бити објављен материјал за оглашавање.

· Циљеви. Циљеви и циљеви ове кампање.

· Циљна публика. Опис циљне публике ове рекламне кампање, статистика о друштвеном и имовинском статусу.

· Стратегија. Описује који ће се кораци предузети за постизање циљева.

· Буџет и календар. Описује шта и када ће се потрошити новац.

· Број оцјене. Број рејтинга који се сумира на свим рекламним сајтовима који приказују вашу рекламу дајуће нам коначни ГРП, који ће вам помоћи да разумете количину покривености ваше циљне публике: што је већи ГРП, то је већа покривеност, што је ефикаснија ваша реклама.

Главни показатељи медијског планирања у штампи, штампи и спољној реклами:

· АИР- Просјечна величина броја публике - проценат испитаника који читају један број броја (у просјеку).

· Покривање публике покривености једног броја

· Покривеност - покривеност или покривеност - укупан број људи који су постигли рекламна жалба.

· Дељење - удио публике (Делите = гледање гледалаца / гледалаца који гледају ТВ * 100%)

· АИ- усклађеност индекса (ИС). Показује како ова или та публика одговара циљевима групе. За ефикасан избор оглашавања АИ дб. више од 100 (рејтинг у циљној групи подељен на рејтинг међу свим испитаницима помножен са 100). - АИ = Укупна популација Средње Азије / средња Азија * 100

· Покривеност - број представника Централне Азије у оквиру кампање која је имала контакт са оглашавањем одређени број пута. (Реацх = 1- (1-а) (1-б) (1-ц), где је а, б, ц-публика публика у%)

· Оцена - изражена у% од броја представника Централне Азије, који имају могућност да контактирају рекламну поруку одређеног превозника.

· Ф-фреквенција. Број контаката циљне групе са огласом за истражени период рекламне кампање. (Ф = ГРП / Реацх)

· ЦПТ је цена једног контакта са рекламном поруком = цена оглашавања / покривености * 1000

· СРР- Цена за једну рејтингну тачку (СРР цена по тачки) СРР = рекламни трошкови / рејтинг

· ГРП(бруто рејтинг) - укупна оцена агрегата. ГРП = Реацх * Ф,

· ТРГ-кумулативни рејтинг одређене ревизије

· Просечна оцена = ГРП / број рекламних места.

· Цена ставке за оцјену (СРР) - користи се за упоређивање различитих медијских планова за економску ефикасност. ЦРП = Буџет / ГРП

· Учесталост(Ф, ОТС) - ово је учесталост реклама или број пута колико просечан представник Централне Азије контактира са огласом.

· И (имп) број контаката са поруком =ГРП * ДГ

Индикатори медијског планирања у медијима:

1. ТВР - ТВ оцена

2. милин - трошак једне линије на милион примерака. М = цена по линији / циркулацији * 1.000.000.

3. РКХ (ТВ) / АКХ (радио) - оцена интервала 15 минута

4. Укупно ТВР-генерал ауд-и ТВ. = ТВР / Схаре * 100%

5. ХУТ - број домаћинстава, исп. ТВ тренутно. ХУТ = укупан број свих гледалаца / укупан број потенцијалних гледалаца * 100%

6. ПУТ - укупан број гледалаца у дому.

7. СПТ Цена једног контакта са рекламном поруком. Јединица мере за рекламирање у штампи је "цена на хиљаду" (трошак на хиљаду).

8. СРР Цена 1 точка рејтинга. = ЦППбасе * (1-попуст1) *... * (1-попустн) * (1 + доплата) *...

9. Трошкови обухвата 1% циљне публике= буџет / покриће

10. ОСТ-фреквенција, могућност саслушања

11. ЦПТ АКХ- Трошкови испоруке Рекл. Поруке за 1000 слушалаца међу људима који улазе у Централну Азију израчунавају се за 15 минута. интервал

12. ЦПЦ - цена по клику (цена по клику)

13. ЦПМ (ЦПТ) - цена по 1000 банер импресија

14. ЦТР - број прелаза. = број кликова / број приказа * 100%

15. ЦПЦ - цена позива (цена по позиву) оглашавач плаћа власнику сајта за позив потрошачу, што је учинио кликом на банер.

16. ПИ - оглас за позицију. обавештења.= ЦПЦ * ЦТР

59. Карактеристике избора специфичног медијског оглашавања.

Основни предуслов за избор одређених медија и формација медијског плана кампање је да обезбеди максималну покривеност циљне публике на оптималној фреквенцији контакта за одређени временски период са минималним / оптималним трошковима.

Публика медија би требала поклапати што је више могуће са карактеристикама циљева утјецаја оглашавања и, ако је могуће, свих могућих алтернатива са највећим бројем, а трошак остваривања контаката са њим би требао бити минималан.

Медијске опције : рејтинг (Р), учешће публике (Схаре) и укупна телевизијска публика (ХУТ - Хоме Усинг Телевисион). Они карактеришу величину публике.

Индикатори који карактеришу ефективност рекламне кампање: укупна оцена или кумулативна публика ГРП (бруто рејтинг), цена ЦПП (цена по тачки), трошак хиљада ЦПТ контаката, домет рекламне кампање (досег), просјечна учесталост рекламне изложености (фреквенција).

Упоређивање медија у смислу медијских параметара омогућава вам да изаберете оне који "ефикасније" комуницирају са публиком која нас интересује.

Медијски параметри су мјерљиви, тј. Одређени посебним студијама, а индикатори ефикасности медија су израчунате вриједности.

Ефикасност кампање карактеришу следеће вредности: број публике подложан утицају оглашавања, учесталост овог утицаја, његов трошак у смислу једног рејтинга (ЦПП) и хиљаду људи (ЦПТ).

СРР (трошак ставке рејтинга) = трошкови оглашавања за проучавани период / ГРП за овај период.

За тачније поређење опција медијских планова, неопходно је израчунати још један индикатор - ЦПТ (трошак хиљада контаката).

ЦПТ = цена смештаја у одређеном медију за одређени временски период / ГРП (акумулиран у одређеном медију у истом периоду к обим укупне популације у хиљадама људи).
Поређење опција за медијске планове треба да се спроведе не само на економским показатељима (ЦПП и ЦПТ), већ и на карактеристике које описују кампању у смислу утицаја на оглашавање:

Достизање - покривање рекламне кампање (утицај оглашавања на целокупну популацију или на целу нашу циљну групу)

учесталост - просечна учесталост рекламне изложености. Фреквенција - ГРП / досег. Ова вриједност показује колико је често током студијског периода, било који од оних који су га наишли могли су наићи на наше рекламе. Фреквенција, дакле, не може бити мања од 1. Што је мањи домет, то је већа фреквенција.

Алгоритам за избор оглашивачких медија:
1. Избор циљаних медија, тј. Оних који имају највећи број људи у општој публици који су циљ кампање.
2. Од изабраних медија, фокусирајте се на оне чије је коришћење корисно у смислу индикатора цена.

3. Израда медијског плана кампање. Овај план је документ који дефинише распоред оглашавања. Она се, по правилу, састоји од следећих делова: стварног распореда рекламних излаза, описа медијских карактеристика плана и описа економских (цена) карактеристика плана. План је дизајниран тако да медији изабрани према описаном алгоритму обезбеђују оптималну комбинацију дохвата и фреквенције.

60. Стратегија и тактика медијског планирања.

Стратегија је проширени програм акција за постизање циљева организације, а његова главна карактеристика је дугорочна.

Одговорност за развој стратешке линије је шеф организације. Основно питање стратешког планирања је да дефинишемо циљ који тежимо да постигнемо.

Фазе креирања медијске стратегије:

1. анализу тренутне ситуације на макро нивоу

2. изјава о задацима које треба постићи у току рада са медијима,

3. дефинисање критеријума за идентификацију циљне публике.

4. формулисани су циљеви дисеминације информација, који ће накнадно утврдити природу и структуру медијског плана,

5. Развијена медијска стратегија.

Унутрашњи фактори процјене ситуације на тржишту:

1. Маркетинг циљеви компаније.

2. Карактеристике робе. Приликом разматрања овог параметра, велика пажња се посвећује фази животног циклуса производа (животни циклус), његовој новости и цијени.

3. Канали дистрибуције.

4. Ресурси предузећа. Медијско планирање помаже у организовању рада са медијима, минимизирању коришћења интерних и екстерних ресурса компаније, али се фокусира на максимални могући резултат у овим условима.

5. Профитабилност понуђених производа један је од кључних фактора који одређују избор различитих носиоца информација, као и могућност њиховог комбиновања.

6. Стратегија интегрисаних маркетиншких комуникација, која се састоји у промоцији продаје, имплементацији механизма личне продаје, формира структуру медијског плана.

7. Циљна публика која очекује одређене информације и сходно томе одређује изводљивост коришћења одређеног медија и стил презентације поруке.

1. Економско окружење (ниво куповне моћи становништва, показатељи економске активности (раст или пад), стопа незапослености, трошак кредита).

2. У анализи природног окружења (индикатори трошкова електричне енергије, степен загађења услед производње производа или услуга на животну средину, као и регулисање стања управљања животном средином).

3. Идентификација главних трендова у развоју научног и техничког окружења (способност коришћења најновијих научних и техничких података за структурирање прикупљених информација, формирање одговарајућег макрорегиона)

4. Политичко и правно окружење одређује природу законодавне регулације предузетничке активности, повећавајући захтјеве квалитета за понуђене производе и услуге, креира механизме за заштиту права потрошача.

5. Културни медиј у великој мери одређује принцип понашања представника различитих циљних публика.

Након прикупљања неопходних примарних информација о природи спољашњег и унутрашњег окружења, медијски планер одређује приоритетне ситуационе факторе који ће утицати на структуру медијског плана. У овој фази рада као медијски планер могу се размотрити додатне информације о медијским плановима такмичара, односно њихова анализа издатих трошкова за објављивање порука у различитим медијима. На основу ових података можемо закључити који медији је боље користити како би, с једне стране, водили најефикаснију медијску политику, а са друге стране идентификовали медије укључене у медијску кампању конкурената.

Тактичко медијско планирање се састоји у оправдавању потребних медија за постизање унапред утврђених циљева, објашњава приоритетну употребу одређених медија са становишта економске ефикасности и покрива краткорочни и средњи рок. Његов задатак је да тачно утврди како можемо постићи оно што се успоставља на нивоу стратегије.

Процес израде тактичког акционог плана укључује три главне компоненте:

1. Оцена медија- утврђивање најтачнијег односа између показатеља могућег и стварног утицаја. (евалуација медија не долази са становишта продаје производа као резултат објављивања поруке о томе, али са становишта како ефикасно медији испоручују нашу поруку до свог одредишта, публика која се привлачи као резултат постављања поруке у једном или другом медију може бити знатно више од стварне циљне публике).

2. Избор медија је процес одређивања структуре медијске мешавине и решавања и дистрибуције информативне кампање у времену и простору. (на основу циљева медијског планирања и медијских циљева и упоређивање података о квалитативним и квантитативним карактеристикама различитих информативних медија).

3 Дефинисање буџета додељени за рад са медијима.

Top